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埃洛普离开微软:翻一下他卖掉诺基亚的旧账

2022-01-14 15:37   编辑:admin   人气: 次   评论(

  百度世界2020召开 百度地图携三大降本增效方案助推交近日,微软公布了重大的人事调整计划,之前在微软收购诺基亚一事中被人戏称“木马”的史蒂芬·埃洛普即将离职了!而此前在诺基亚移动部门被微软收购之后,埃洛普是回到了老东家微软,负责硬件和Lumia手机业务的。

  微软CEO纳德拉在公开邮件中说:“现在是埃洛普离开微软的时候了。”不禁让人怀疑,难道真的是埃洛普的使命完成该走人了?当初埃洛普从微软跳槽去诺基亚担任CEO,只是在任几年期间,诺基亚不仅业绩不断下滑,到最后还被微软收购了移动部门。因此埃洛普一直被认为是微软安插在诺基亚的木马。

  而我们不妨沿着时间线,看看埃洛普一路以来所发表过的言论,以及这个时期发生的事情,窥探一下埃洛普从微软到诺基亚、再回到微软的变化。

  埃洛普在2011出任诺基亚CEO之后,发出了一封著名的邮件,它比喻现在使用塞班系统的诺基亚是一个“燃烧的平台”,“我们必须跳下这个平台,必须决定如何改变我们的行为模式。”此时诺基亚是MeeGo、塞班、WP7三线作战,而埃洛普果断砍掉了塞班和MeeGo系统。从这时起诺基亚跳下了燃烧的平台,但是业绩也份额也从此时起像跳水一样下跌。

  埃洛普当年表示,“如果我们选择Android,则能够非常迅速地建立一支队伍,并重新打入美国市场。问题是这就跟其他Android厂商没什么区别了,而且舞台上的竞争对手够多了。”

  他表示Android开源的系统形式,对于在硬件资源方面有把控力的厂商非常有利,而且这类厂商具备左右Android前进的方向。而他说的厂商当中,就练就了后来的全球销量最好的厂商——三星。然而很多人士和投资者都认为,论硬件资源,诺基亚不会比三星差,如果诺基亚执意要进军Android,也就轮不到三星坐头把交椅。

  当年选择Windows Phone的原因,埃洛普也解释过很多次。他表示诺基亚选择Android,前途非常不明朗;但是投身WP的话,则诺基亚会成为这个生态中理所当然的领导者。

  “跟微软的接触更有趣,我们发现两家公司的优势可以互补。在硬件设计和供应链上我们很强,在软件和操作系统上微软很强。我们需要他们,他们也需要我们。”因此埃洛普后来坚持加入了Windows Phone阵营,希望在当时Android和iOS崛起之时借微软之力挽救诺基亚。

  这时三星已经成长为Android阵型中,乃至整个手机行业中的领头羊,而这时埃洛普仍坚称选择了Windows Phone是非常正确的,感到很荣幸。而理由是三星的对手HTC的利润大幅下滑。而这时候诺基亚占据了全球Windows Phone市场85%的份额,但是该公司的财季亏损却仍高达1.5亿美元。

  在诺基亚被收购前的最后的时光中,公司手机业务已经陷入了困境,而埃洛普此时表示公司没有必要出售手机业务。这时候外媒已经不断有报道称,诺基亚正在与微软就出售手机业务的问题进行谈判。

  埃洛普则表示很难理解出售该业务部的道理,诺基亚本身是可以在市场上独立存在下去的。就在这个时候诺基亚发布了Lumia 1020智能手机,这个4100万像素的超级拍照手机是诺基亚有史以来拍照最强劲的机型,但销量仍然惨淡,业界均指责一流的硬件还是被系统拖累了。

  而此时微软收购诺基亚设备和服务部门的交易即将完成,诺基亚在媒体追问下被迫承认,根据埃洛普的合同,如果他能将手机业务出售,那么将快速获得2600万美元报酬。而后面正式离职时,埃洛普的遣散费更由2600万美元增加至3300万美元。

  不过诺基亚老家的芬兰人民却对这位非芬兰裔的CEO表达强烈不满,不仅搞垮国民企业诺记,而且还能卷走大笔离职金。因此诺基亚决定降低奖金数额,以平息公众对埃洛普合同问题的不满。不过这一请求遭到了埃洛普的拒绝。因埃洛普此时正与妻子离婚,他得付前妻巨额的“分手费”,因此严词拒绝。

  正式收购:“我们高估了Windows Phone,卖掉诺基亚是为股东利益”

  时间来到2013年9月3号,诺基亚和微软双方达成了正式协议,埃洛普与鲍尔默联合发布了声明,意味着微软正式完成诺基亚的设备与服务部门的收购。此时“诺基亚”品牌仍能得以保留,旗下“Lumia”、“Asha”品牌和产品还能继续运营。

  而此时埃洛普却表示“我们可能高估了Windows Phone”,而对于卖给微软的决策,埃洛普表示这是为了股东的利益而考虑的。此举将能刺激诺基亚的股价,这方面的利益要比整个交易所获得的还要多。

  在完成收购之后,埃洛普出来发表演说,表示自己将成为微软下任CEO的有力竞争者。他强调,他加速了诺基亚的改变。未来,这对微软而言也很重要。而当初美国的猎头公司却认为埃洛普备选名单中,但出任微软下任CEO的可能性已经不大。

  后来微软云计算和企业业务执行副总裁塞亚·纳德拉正式接替鲍尔默成为微软的新任CEO,埃洛普登上权力顶峰的梦想破灭了。

  在去年的最后一次公开Q&A访谈中,埃洛普谈到诺基亚的品牌命运。他表示“从长远来看,微软不会在其智能手机上使用诺基亚品牌,目前我们也正在为微软智能手机挑选新品牌。”后来的结果我们也看见了,微软真的在砍掉诺基亚品牌的机型,像最近上市的Lumia 735已经不再有诺基亚的LOGO,而是换上了Microsoft。

  其后谈到被指“特洛伊木马”,他表示已经将诺基亚打造成为一家实力更强的公司,拥有NSN,HERE和其他先进技术。同时诺基亚设备和服务业务在融入微软后也将获得新的增长机会。“至于‘特洛伊’木马,我只想说,我代表的是诺基亚股东利益。”到最后,还是用这个用了几年的“股东利益”为理由作解释。

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